SN战队夺冠蓄势待发!苏宁易购的电竞布局走对了

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发表于 2020-10-28 22:57:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
“你打他苍茫大地无踪影,他打你神兵天降难提防!”2020英雄联盟全球总决赛(S10)半决赛现场,SN战队中单选手Angel使出“飞雷神”绝技秒杀对手并安全撤离时,现场解说王多多也按捺不住激动的心情,脱口而出这段出自京剧《平原作战》的词句。
2020S10赛季中,苏宁易购旗下的SN战队可谓是最强“黑马”,一路过关斩将打败多支明星队伍,代表LPL(中国大陆赛区)冲刺世界总决赛。而双十一的电商“战场”上,苏宁易购也是重磅推出多重“百亿补贴”、百万吨原产地直采、5万多场直播等好商品、好价格、好场景、好服务的超值福利。
竞技体育分输赢,商业比拼看未来。苏宁易购为中国电竞不断书写历史的同时,也正通过全场景零售布局树立业界标杆。
势如破竹!苏宁易购旗下SN战队代表LPL争夺世界赛冠军
2016年12月,苏宁易购正式进军电子竞技,仅仅5个月之后,苏宁易购旗下的SNG战队便脱颖而出,成为首支进入LPL的企业战队。
2020S10赛季中,SN以LPL三号种子身份成功晋级,这支年轻的队伍虽没有世界赛经验,但凭借着“初生牛犊不怕虎”的精神,在小组赛中“双杀”欧洲劲旅G2战队,以5胜2负的优异成绩从猛将如云的A组突围,并以小组第一的身份出线,成为第一支晋级八强的LPL战队。
复赛战场,SN战队愈战愈勇,与京东旗下的JDG战队上演“电商大战”,上演“让一追三”的精彩战局,此后更是凭借沉着的对线、精细的运营、细腻的操作,一举战胜LPL头号种子TES战队,距离夺冠仅一步之遥。
势如破竹的SN战队一次次上演“奇迹”,让网友惊呼“小狮子还有多少惊人的能量没有释放!”
布局电竞:塑造年轻化心智,全场景零售的重要拼图
迈向LOL世界之巅的SN战队,只是苏宁易购在电子竞技领域持续而又专业的投入布局的一大缩影。事实上,除了英雄联盟赛事,苏宁易购电竞俱乐部在穿越火线、炉石传说等多个知名电竞项目均拥有不俗实力。2019年,苏宁易购电子竞技俱乐部新基地正式投入使用。高端大气的零售门店,丰富高端的电子设备,完善的大数据管理体系,正是得益于苏宁易购强大的零售资源支持。
与此同时,电竞产业的深耕也在反哺苏宁易购全场景、全渠道、多产业的智慧零售生态。作为2020英雄联盟全球总决赛中国区指定电商平台,苏宁易购陆续在苏宁直播、斗鱼、虎牙等直播平台推出针对性福利活动,包括电竞特别版Super会员、英雄联盟游戏点券、游戏道具周边等。这一全新的零售体验不仅吸引了一大批热爱电竞的年轻人,同时也切实实现了“电商+电竞”场景联动,开启了电竞、电商融合发展的序幕。
大数据显示,电竞粉丝主要收视人群平均年龄仅25岁,是各大平台争抢Z世代年轻消费群体的重要入口。据苏宁易购方面透露,由于SN在S10的惊艳表现,办理苏宁电竞特别版人数激增,不少粉丝为了支持SN战队,更是在各大社交平台自发打出了“双十一上苏宁”的刷屏口号。随着苏宁易购年轻化、时尚化的品牌心智更进一步深入年轻消费者,苏宁易购的对电竞投入也正在开花结果,而电竞产业的发展也让苏宁易购智慧零售版图更加丰满。
今年双十一,苏宁易购正式将电竞纳入大体育营销板块,SN战队还将于11月11日开启虎牙直播首秀,和知名主播决战峡谷。苏宁电竞以看、玩、聊、买的形式,通过与苏宁易购、苏宁金融、苏宁体育等多产业联动,打通体育娱乐营销的链路,精准获取体育人群。
电竞正在成为苏宁易购吸引年轻群体的“爆点”,更是成为其全场景零售的重要“支点”。未来,苏宁易购将继续发挥全场景零售的优势,加强产业融合,不断通过新颖的“玩法”,为用户提供极致的服务,吸引更多的“后浪”与苏宁这艘零售巨舰“乘风破浪”。

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